Ausgangslage

Die Ringier AG ist schweizweit das grösste und europaweit eines der führenden Medienunternehmen. Mit rund 8000 Mitarbeitenden beliefert Ringier täglich Millionen Menschen mit 120 Zeitungen und Zeitschriften und über 80 Web- und Mobile-Plattformen. Mit dem Aufkommen des digitalen Zeitalters haben sich die Rahmenbedingungen stark geändert. Information kann zu jeder Zeit, in jeder Form und für jeden zugänglich konsumiert werden. Deshalb rücken effizente Marketingkonzepte immer stärker in den Vordergrund. Um die aktuellen Herausforderungen erfolgreich identifizieren und damit optimieren zu können, holte sich Ringier Unterstützung vom Center for Industrial Marketing.
 

Vorgehen

Für die Ringier AG planten und organisierten wir einen eineinhalbtägigen Workshop, in welchem wir Mitarbeitenden in der Ausarbeitung von Konzepten für den Marketingbereich geschult und mit Transferarbeiten innerhalb dieses Arbeitsthemas gefordert haben. Diesen Workshops lag das Ziel zugrunde, die Erstellung von Marketing-Konzepten effizienter zu gestalten. In einem ersten Schritt haben wir die Mitarbeitenden auf die veränderten Anforderungen in den Medienlandschaft sensibilisiert und aktuelle sowie zukünfigte Veränderungsprozesse aufgezeigt. Mittels Inputreferaten und Fallstudien erarbeiteten wir gemeinsam die einzelnen Schritte eines Konzepts und demonstrierten dies in einer praxistauglichen Weise.
 

Ergebnis

Dank den Transferarbeiten hatte jeder Teilnehmer die Möglichkeit, das erworbene Wissen auf eine aktuelle Aufgabestellung anzuwenden und so ein eigenes Konzept zu entwickeln. Aus diesen Inputs haben wir ein individuelles, Ringier-spezifisches „Marketing Casebook“ entwickelt, welches wertvolle Vorlagen und Arbeitsprozesse für zukünftige Aufgabestellungen zur Verfügung stellt. Dieses Casebook findet nun stetige Anwendung bei konzeptionellen Arbeiten im Marketing-Bereich von Ringier.